数据说里约奥运背后的nbsp盛会经

UnicornVentureCapital创投界在一场充满了各种奇葩、批评、抵制和债务的奥运会后,作为发展中国家代表的巴西究竟从中获得了什么?

随着女排一记扣球,12年后重新夺冠,中国体育迷对里约奥运会的所有不满,似乎都可以烟消云散了。但是,里约人对里约的迷茫和不满,却依然在持续。

这是一届举办前充满了最多质疑声音的奥运会。在距离开幕式不到一个月的时间内,连奥运主场馆都还没有建好。最重头的基础设施直通市区和奥运会场的4号线也没有开通。当时,媒体上还传出,为了节约开支,里约州政府决定砍掉奥运村的空调、运动员房间的电视,就连志愿者的交通住宿和补贴也没了。里约奥运在还没开始的时候,就被网友们评价为“最差”“最糟”。

更糟糕的是,巴西政府试图通过对部分奥运场馆运营销售,来弥补举办奥运会造成巨额亏损的打算,也随着巴西房地产市场的整体低迷而落空。据悉,由于经济萧条,里约房地产市场极度萎缩,目前奥运村公寓才卖出去不到7%。如果没有足够的入住率,里约奥运会花费巨资修建的奥运公园将面临荒废的尴尬。

一场全球性的盛会似乎并没有给巴西带来期望中的声誉与财富,相反倒是留下了一地鸡毛。

里约的奥运经济设想

七年前,里约确实是最有资格办奥运的城市之一。里约非常富有,丰富的石油资源,让里约成为巴西最有钱的地方。年巴西整个国家在里约州的带动下经济增长了7.5%。在年,这可是一个让全世界都羡慕的增长数字。那几年,里约的房地产市场也异常火爆,很多开发商赚得盆满钵满。年泛美运动会修建的套公寓,据说在数小时内销售一空。

可是,从年开始,全球原油价格走跌,巴西乃至整个南美洲的经济开始受到了极大的影响。受铁矿石及原油等能源价格持续低迷影响,外加政局动荡,巴西这个南美最大的发展中国家经济已连续两年负增长,陷入了百年一遇的严重经济危机。年,全球大宗商品价格不断下跌,依靠石油、铁矿石和大豆的巴西陷入30年来最严重的衰退。巴西人正在经历70多年来不遇的经济大萧条。

即便如此,巴西人对于里约奥运还是寄了厚望。因为石油丑闻而被弹劾停职天的巴西总统罗塞夫曾表示,希望奥运会能带动巴西经济复苏。因为对于一个国家而言,奥运是展示国家形象,提振一国经济,甚至是扭转经济颓势的良机。所谓“奥运经济”、“奥运行情”就是这样来的。

奥运会举办成本主要包括三大块:第一,基础设施建设,包括交通、旅馆等;第二,体育场馆建设;第三,管理费用,如开幕式、闭幕式,以及安保费等。其中基础设施建设和体育场馆建设,在很多时候也正是拉动基础建设的动力。在地铁和高速公路等基础设施上的投入,会吸引投资者的到来,从而拉动经济的增长。当奥运会举办的时候,会有大量游客涌入主办城市及所在国家,带来旅游业、消费的繁荣。奥运举办后,基础设施的完善弥补了城市及国

家发展的“短板”,反过来提升了国家及城市的形象。

而这一切首先必须建立在举办国政府是否具备足够的财力和物力。巴西政府显然在本届奥运会前,深陷经济危机的泥坑以及政治斗争的漩涡。从财力到精力,巴西都面临着重重困难。加上随着经济的恶化,里约的治安也时常登上全球各大媒体的头条,令人担忧。这和年获得举办权的巴西相比,完全是天地之别。

盛会经济的诱惑

那么,为什么在面对这项成本高昂而经济回报微薄甚至无法预估的奥运会,依然每四年就有一个国家为此愿意倾国之力呢?首先,即便是举办奥运的整体收益为负,这个项目的实施依然能产生部分赢者。比如,波士顿申办年的奥运会就是由建筑和旅游行业的领头羊推动的。

其次,经济因素也许会影响一个国家是否申办的意愿,但一定不是最重要的那个因素。因为奥运会的申办本身是为了向世界展示自己经济建设的成就,而非经济发展的推动力。这也是为什么,近几年新兴发展中国家对举办重大赛事尤其积极,因为这至少目前依然是最好的展示渠道。

最后,不要忘了一个著名的竞拍理论,那就是赢者诅咒理论。因为竞拍中出现的赢家往往是对标的最看好最乐观,所以往往出价高过标的本身价值。但是当只有一家参加竞拍时,赢者诅咒应该会消失。奥运会上也出现过这样的案例。年国际奥委会将年的奥运会举办城市定位蒙特利尔,但是当年蒙特利尔出现了巨大的经济亏空,最后是洛杉矶站出来接了这个烫手山芋,洛杉矶市政府聪明地利用了很多现代奥运举办的经验以及自己摸索出来的秘诀,让洛杉矶奥运会成为奥运史上唯一盈利的奥运会。

后奥运时代才是关键

身披“金砖四国”的巴西也不想步入希腊的悲剧。正是因为希腊债务危机的阴影尚在,巴西政府这一次学会放低了姿态,提出了节俭办奥运的口号。里约州政府在积极努力。年巴西奥运会,耗费了亿雷亚尔,大约亿美元去投入奥运会场馆和基础设施建设。这些投入大部分是政府出的。另外,也有私人开发商参与其中。不少奥运会场馆支付超过3亿美元的费用。但依然低于北京和伦敦奥运会。北京和伦敦奥运会的开支曾创下过举办新纪录。

也许正是因为顶着诸多压力和质疑,巴西人,尤其是里约人付出了太多。在里约奥运会闭幕式上,巴西奥组委主席努兹曼的致辞充满了感染力,他说:“我是世界上最快乐的人,世界上最好的地方就是这里——里约。里约奥运会将永远留在人们的脑海中,里约因为奥运会焕然一新,通过七年的努力,每一分钟都是值得的。我为我的国家,我的城市,我的人民而骄傲。所有巴西人都是奥林匹克的英雄。”

只是努兹曼明白,巴西人自己也明白,奥运之路,对于里约来说还尚未结束。面对遗留下来的场馆和奥运村,如何更好地将这些资源盘活,聪明地利用后奥运经济效应,是巴西政府及里约州政府接下来的课题。

四年前,伦敦奥运会结束后,伦敦市政府非常明智地将奥运村以低于市场价格的价位出售。巴西人也在想方设法将奥运会遗留下的资产盘活,不至于亏损从而招致希腊那般的破产命运。年足球世界杯后,巴西就面临非常艰难的奥运后遗症,很多场馆投入巨大,但比赛一结束就被荒废。其中有一个远离市区的足球场,现在被改建成停车场在使用。里约人有自己的步骤和计划,因为他们不想重蹈覆辙。

据相关方面的权威信息,里约奥运会的击剑和跆拳道比赛场馆,将会被改造成可以容纳名学生的学校。同时,基于此前举办奥运会的雅典、希腊和伦敦三个城市调查结果,巴西旅游部预期未来一年前往巴西旅游的游客人数将至少增长6%。巴西旅游部的调查显示,本届奥运会,里约共接待了游客50万人次,其中87.7%的外国游客有意将来重返巴西旅游。

这样一个乐观的调查来自于,83.1%的外国游客和98.7%的巴西人认为里约奥运的体验达到或超过了他们此前的预期。游客对于安保、公共交通、基础设施、价位等方面的满意度良好。

同时,为了提升国家旅游业的竞争力,巴西加大了对旅游业专业人士的培训,放置针对游客的醒目标识以及加大主要旅游目的地推广的投资力度。这些都将是里约奥运会留下的宝贵遗产。

这七年,里约承受了压力,也背负了嘲讽和批评,但是这个以桑巴舞热情著称的国家依然拥有它澎湃的热情和非凡的创造力。奥运会结束了,那些曾经看衰过或者嘲讽过这个国家的人或许没有意识到,奥运带给巴西的改变已经在满满显现。就像国际奥委会主席巴赫形容里约奥运会,他说:“历史会记住里约,未来会有一个更好的里约。”









































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